MENTALITÉ D´OR ÖPPNAR PÅ NK STOCKHOLM - ETT ÅR EFTER ALLT BÖRJADE.

Redan innan vi hade en produkt att sälja visste vi att NK Stockholm skulle vara vår första butik.

Inte för att det var det enklaste steget. Utan för att det var det enda som kändes rätt. NK är inte vilken retailmiljö som helst - det är platsen där svenska varumärken med ambitioner bevisar att de menar allvar.

Den 24 september 2026 öppnar vi dörrarna.

924 - siffran som leder vägen

Det finns datum som bara stämmer.

Den 24 september 2025 lanserade vi Mentalité d'Or. Samma dag som grundarna Mikael Lindnord och Oskar Elofsson fyller år. Siffran 924 har sedan dess präglat varje produkt och varje steg i varumärkets utveckling - en påminnelse om att timing, beslut och vilja hänger ihop.

Ett år senare, samma dag, öppnar vi vår första fysiska butik.

Det är ingen slump. Det är 924.

Vad Mentalité d'Or är - och varför det saknas

Mentalité d'Or grundades kring en enkel men förbisedd insikt: steget direkt efter träning är lika viktigt som träningen själv - och ingen hade ägt det ögonblicket på riktigt.

Grundarna Mikael Lindnord och Oskar Elofsson visste det av erfarenhet. Mikael är Hall of Famer inom Adventure Racing och fick sin historia porträtterad av Mark Wahlberg i Hollywood-filmen Arthur the King (2024). Oskar representerade Sverige i OS 2022. Båda hade levt i omklädningsrum på elitnivå - och båda hade saknat ett premiumalternativ för steget efter.

Resultatet är Post Training Essentials - ett system av tre produkter utvecklade för återhämtningsfönstret efter fysisk ansträngning:

1. Clean - Hair & Body Wash återställer hudens pH efter träning.
2. Reset - Deodorant låser in känslan av en ren start.
3. Recover - 9'24 Hydrating Moisturizer återfuktar i återhämtningsfönstret. Nominerad till Årets Herrprodukt 2026 av Swedish Beauty Awards.

Tre steg. En ritual. Allt du behöver efter träning.

Varför NK - och varför nu.

NK Stockholm är rätt miljö för Mentalité d'Or av samma anledning som NK alltid attraherat varumärken med höga ambitioner: det är en destination, inte bara en butik.

- Mentalité d'Or har på kort tid byggt upp ett starkt koncept med en tydlig identitet och en engagerad målgrupp. Etableringen breddar vårt erbjudande inom en kategori där vi ser ett växande intresse och tillför något nytt för våra kunder. Det är precis den typen av spännande svenska varumärken vi vill ge plats på NK, säger Henrik Lilja, Chef Uthyrning och Förvaltning, NK.

Mentalité d'Or tar med sig en engagerad community av aktiva, prestationsorienterade konsumenter till NK Stockholm - en målgrupp med stark köpkraft som söker varumärken som speglar deras livsstil och identitet. En målgrupp som kommer för oss - och stannar för allt annat NK har att erbjuda.

Den perfekta gåvan - på plan 1

Mentalité d'Or ligger på plan 1 i NK Stockholm - enkelt att hitta, enkelt att handla i.

Post Training Essentials är den självklara gåvan för mannen som tar sin träning och återhämtning på allvar. Till Fars dag. Till jul. För henne som letar efter något som verkligen passar honom - och vet att hon hittar det på NK.

24 september. Ett år efter att allt började.
Mentalité d'Or. NK Stockholm. Plan 1.

Vi har byggt världen. Nu öppnar vi dörrarna till den.

Recover like an athlete. 🔒

Mentalité d'Or finns på mentalitedor.com och från den 24 september 2026 i butiken på NK Stockholm, plan 1, Hamngatan 18–20.

Fler inlägg